晋中砸重金宣传“怡然见晋中”，游客响应不及预期，上半年游客增速不及全省平均水平

砸钱喊口号，游客却不买账

晋中今年花了大价钱推“怡然见晋中”，结果上半年游客增速低于全省平均。

钱砸出去，声量没起来，原因不是广告不够多，而是口号太空。

外地人来山西，想知道的是“能看什么、吃什么、带走什么故事”，一句“怡然”给不了答案。

平遥古城、王家大院、绵山，这些老景点本身就带着故事：中国第一家银行在平遥开张，王家大院藏着晋商兴衰，绵山是寒食节发源地。

官方却把它们装进一个模糊的大词里，等于把金子包进纸里。

太原靠“歌迷之城”把演唱会办成城市名片，是因为人家直接告诉年轻人：来就有现场、有氛围、有朋友圈可发。

晋中缺的就是这种直给。

想让游客动心，得把具体卖点亮出来：来晋中，看中国最早的银行票号，走梁思成林徽因测绘过的古建，吃一碗上过舌尖的平遥牛肉。

把故事讲清楚，比喊一万句“怡然”管用。

口号可以改，故事一直在。

把老底牌摊开，游客自然会来。

你觉得晋中该换哪句口号？

留言说说。